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Las acciones de Black Rifle Coffee (NYSE: BRCC ) surgieron de una fusión de cheques en blanco de una empresa de adquisición de propósito especial con SilverBox Engaged Merger I el 10 de febrero.


Fuente: rblfmr / Shutterstock

La navegación de las acciones ha sido relativamente tranquila. Las acciones han subido más del 18% desde su debut, a pesar de un mercado a la baja.

BRC es un tostador de café con sede en Salt Lake City y oficinas en San Antonio. Black Rifle fue fundada por veteranos de operaciones especiales hace unos seis años. Tuesta y vende café empacado con tema militar y ofrece mercadería temática. Justo lo que necesitas cuando quieres empezar la guerra.

La acción abrió el 4 de marzo a unos 17,50 dólares. Esa es una capitalización de mercado de $ 767 millones en ventas estimadas para 2021 de $ 221 millones. La compañía perdió alrededor de $8 millones el año pasado, pero ganó $4 millones en 2020.

¿Podemos interesarte en una taza, en una bolsa, en una camiseta de Coffee or Die ?

Vendo Covfefe

Black Rifle ofrece tanto una declaración política como un café. La política de derecha se ha convertido en un estilo de vida, como la camisa teñida de tu abuela. El CEO Evan Hafer, nacido en 1977, y su equipo buscan sacar provecho.

Las acciones tuvieron un gran debut, subiendo un 23 % el primer día, ya que los inversores a los que también les gusta Digital World Acquisition Corp (NASDAQ: DWAC ) se amontonaron en el nombre que se rumoreaba que se fusionaría con Trump Media & Technology Group.

Lo que buscan estos inversionistas es más que un negocio de café por suscripción. La compañía recaudó $225 millones a través del SPAC y busca abrir 1,300 cafeterías, comenzando en Texas.

Las bases militares como Fort Hood y los barrios suburbanos de derecha son los primeros objetivos obvios. La compañía ahora tiene ocho tiendas, con planes de abrir cerca de Houston y Dallas pronto. También hay tiendas cerca de Fort Campbell en Tennessee, Hunter Army Airfield en Georgia, Eglin Air Base en Florida y otros.

La distribución se realiza a través de minoristas nacionales como Walmart (NYSE: WMT ) y tiendas frecuentadas por cazadores como Bass Pro Shops y Cabelas. Fácilmente pude ver Black Rifle abriendo tiendas dentro de esas tiendas, o en lugares cercanos.

La idea es convertirse en un Starbucks (NASDAQ: SBUX ) de derecha, un lugar donde los fanáticos de las armas y las causas conservadoras puedan sentirse cómodos y crear comunidad.

¿Deberías invertir?

Actualmente hay cuatro analistas que siguen las acciones de BRCC y tres dicen que las compren. La capitalización de mercado es de aproximadamente 3 veces las ventas, similar a la proporción de Starbucks pero muy por debajo de Dutch Bros (NYSE: BROS ), la cadena de café de autoservicio que debutó en septiembre pasado. Dutch Bros ha subido un 25 % desde su salida a bolsa, con una capitalización de mercado 15 veces superior a sus ventas.

Los optimistas como nuestro Chris Tyler dicen que Black Rifle no es un tren al que te quieras poner delante. Hay una mejor razón para el optimismo. La matriz corporativa tras bambalinas es Authentic Brands, la empresa de branding que sacó su oferta pública inicial en enero y está valorada en 12.700 millones de dólares. Esto le da credibilidad a todo el asunto. Dado el trato de Authentics con Shaquille ONeal, incluso podría llamar a Black Rifle Love Shaq.

La línea de fondo

Si no fuera por la participación de Authentics, no tocaría Black Rifle con un M-15.

Pero la marca inteligente es muy útil en el mercado actual.

Todavía tengo dos preocupaciones. En primer lugar, me gustaría que la empresa ampliara su línea de productos. En segundo lugar, necesita expandir el nicho. El activismo político tiene una larga historia de lanzamientos corporativos inspiradores, pero lo que tienen en común los éxitos es una gestión que mira más allá de la moda hacia el mercado en general.

Si el calor en la política estadounidense se disipa, Black Rifle podría quedarse atrapado en una isla. El café y las mercancías también tienen un atractivo limitado. Minar su nicho con éxito y crear una oportunidad de inversión requiere un plan de negocios más grande.

Sin embargo, si Authentic puede ayudar a crear uno, esto podría ser interesante.