El frenesí del comercio minorista dio nueva vida a la empresa australiana de ropa interior Naked Brands International (NASDAQ: NAKD ). Las acciones de NAKD fueron populares entre los comerciantes de acciones de memes, lo que hizo subir su precio a principios de este año.
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Aprovechó la oportunidad y generó un camión lleno de efectivo vendiendo sus acciones. Ahora tiene los fondos para concentrarse en su estrategia de recuperación, pero es poco probable que las cosas cambien mucho.
Las acciones de NAKD se dispararon hasta $ 3.40 durante el apogeo del fenómeno de las acciones de memes. A pesar de venderse considerablemente, la acción ha crecido más del 200% desde principios de año. Naked Brands usó su nuevo saldo de caja para eliminar su deuda, colocándolo en una excelente posición para adquirir otros negocios de comercio electrónico.
Vendió sus operaciones físicas en abril y ahora se ha convertido en un negocio de comercio electrónico. Naked también ha intensificado su búsqueda de objetivos de fusión que creen valor. Sin embargo, existen múltiples razones por las que su cambio podría nunca llegar a buen término.
Un camino difícil se avecina para las acciones de NAKD
Naked Brands planea competir con quién es quién en la industria de la ropa íntima en línea después de su transición. Se enfrentará a advenedizos como Pepper, CUUP, Parade y Skims. Estas empresas tienen un increíble compromiso en línea y seguidores en las redes sociales, que son imprescindibles para sobrevivir en la esfera del comercio electrónico.
Además, NAKD se está convirtiendo en una empresa de comercio electrónico pura en un momento inoportuno. Covid-19 fue un importante catalizador para el crecimiento en el sector del comercio electrónico. Las marcas NAKD llegan tarde a la transición, lo que significa que tomará mucho tiempo consolidar su posicionamiento. Los costos de adquisición de clientes serán altos, lo que significa que la retención de clientes será un desafío.
El plan operativo de Naked Brands gira esencialmente en torno al uso de su efectivo de diluciones recientes de accionistas para comprar otras compañías. Sin una adquisición, no parece tener un plan viable para volverse rentable y justificar su valoración actual.
Su liderazgo también es un poco desconcertante. Su jerarquía de nivel superior está compuesta exclusivamente por hombres, a pesar de que la empresa se centra en la ropa íntima femenina. El cliente de la nueva era se preocupa por estos aspectos de una empresa, lo que es indicativo de los cambios recientes en la industria de la moda.
Los vientos de cola liderados por la pandemia se están desvaneciendo
El problema evidente al que se enfrenta Naked Brands ahora es que los aumentos de las ventas en línea impulsadas por el coronavirus se están desvaneciendo rápidamente. 2020 fue un año increíble para el comercio electrónico, con un aumento de los ingresos globales del 32 %.
Por el contrario, se espera que los ingresos de comercio electrónico de este año aumenten solo un 18,3%. Por lo tanto, es probable que la empresa experimente una fuerte caída en las ventas en línea. Además, se espera que el costo por adquisición aumente para Naked Brands, lo que afectará su rentabilidad.
Además, su negocio en línea no es tan grande para empezar. Los ingresos pro forma de su desinversión en Bendon para el año fiscal 2021 fueron de aproximadamente $17 millones. Por otro lado, el segmento en línea de Victorias Secrets (NYSE: VSCO ), L Brands, generó unos ingresos masivos de 2200 millones de dólares.
Además, el negocio en línea de Naked Brands no está creciendo. El crecimiento de las ventas ha sido negativo desde el tercer trimestre de 2017. A pesar de que la nueva pandemia de coronavirus proporcionó un fuerte viento de cola para las empresas de comercio electrónico, hizo poco para revertir la suerte de Naked Brands.
El resultado final de las acciones de NAKD
Las acciones de NAKD se convirtieron en un éxito entre los comerciantes de Reddit y lo han hecho bien para fortalecer su balance. Ahora está libre de deudas y se ha convertido en un negocio de comercio electrónico puro.
Desafortunadamente, hay varias lagunas en su estrategia de recuperación, por lo que es poco probable que las cosas cambien significativamente para la empresa. Los vientos de cola provocados por la pandemia se están desvaneciendo rápidamente y afectarán el crecimiento de su negocio en línea. Por lo tanto, las acciones de NAKD son una inversión poco atractiva con una perspectiva turbia.
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